Xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp là điều hết sức cần thiết và quan trọng. Nhận thức được vai trò quan trọng của Sở hữu trí tuệ trong sản xuất kinh doanh, công ty cổ phần cà phê Mê Trang đã nộp đơn đăng ký bảo hộ nhãn hiệu cho nhãn hiệu cà phê Mê Trang.
Ngay từ ngày đầu thành lập chúng tôi đã xác định việc đăng ký nhãn hiệu là vấn đề then chốt cho Doanh nghiệp phát triển bền vững........
Nhận thức tầm quan trọng của tài sản trí tuệ trong sản xuất kinh doanh, Công ty đã đăng ký bảo hộ trong nước và nước ngoài đối với tài sản trí tuệ để bảo vệ tính cạnh tranh và bảo vệ thương hiệu của doanh nghiệp. Bên cạnh đó, công ty còn tiến hành đăng ký mã vạch cho sản phẩm, đăng ký sở hữu trí tuệ đối với các nhãn hiệu sản phẩm…
Với chính sách phát triển các giá trị tài sản trí tuệ của mình một cách bền vững cà phê Mê Trang đã trỗi dậy thành một Công ty mạnh.  Hiện nay, Công ty có khoảng 1.000 nhân viên làm việc tại TP. Nha Trang, nhà máy sản xuất cà phê Mê Trang và các chi nhánh Mê Trang như: Cần Thơ, Buôn Ma Thuột, Đà Nẵng, Hà Nội… Ngoài ra, Mê Trang còn gián tiếp tạo việc làm cho hơn 10.000 lao động qua hệ thống quán cà phê nhượng quyền thương hiệu trên cả nước.
Để cạnh tranh với các công ty chuyên trong lĩnh vực cà phê không chỉ trong nước mà còn với các thương hiệu cà phê nổi tiếng trên thế giới. Công ty cổ phần cà phê Mê Trang đã xác định thương hiệu Mê Trang coffee là một phần của thương hiệu cà phê Việt Nam một trong những xứ sở cà phê của thế giới.
Để xây dựng và phát triển thương hiệu của mình, Công ty cổ phần Cà phê Mê Trang chú trọng việc đa dạng hóa các dòng sản phẩm, tạo ra nhiều hương vị khác nhau, thỏa mãn yêu cầu của những khách hàng khó tính. Hiện tại, công ty đã có 26 loại sản phẩm tiêu thụ trong nước với nhiều loại giá khác nhau để phù hợp với khẩu vị cũng như kinh tế của người tiêu dùng, đặc biệt là sản phẩm cà phê siêu sạch Pha phin MC. Mới đây, Công ty đã cho ra đời dòng sản phẩm cà phê hòa tan MCi 3 trong 1, được sản xuất từ nguyên liệu cà phê Tây Nguyên, trên dây chuyền hiện đại. Cà phê hòa tan MCi có chất lượng tốt, thích hợp với khẩu vị của nhiều người, luôn được đề cao an toàn thực phẩm, kiểm tra cẩn thận sản phẩm trước khi đưa ra thị trường. Mê Trang luôn hướng đến là đơn vị dẫn đầu trong việc bảo vệ sức khỏe của người tiêu dùng, xứng đáng với giải thưởng “Đỉnh cao chất lượng Việt Nam”.
Trong thời gian sắp tới công ty sẽ triển khai hệ thống quản lý chất lượng ISO 9000-2001, nâng cấp hệ thống mạng nội bộ, tăng cường công tác thương mại điện tử, áp dụng công nghệ mới vào sản xuất. Công ty đã dành một khoản ngân sách lớn cho việc quảng cáo trên truyền hình, quảng cáo trên các báo, tạp chí, tham gia các hội chợ triển lãm, quảng cáo trên bảng hiệu, panô, tham gia chuỗi hội chợ Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao, tài trợ cho các giải thể thao,… Đây chính là cơ hội cho doanh nghiệp giới thiệu và quảng bá sản phẩm đến tay người tiêu dùng, kết nối – tìm kiếm cơ hội hợp tác với các doanh nghiệp trong và ngoài nước.
Với hệ thống kinh doanh chuyên nghiệp gồm 26 chi nhánh và đại lý trên cả nước đã được triển khai nhằm thực hiện mục tiêu thống lĩnh thị trường nội địa, chuyên nghiệp hóa chất lượng phục vụ khách hàng để mở rộng hướng ra thế giới. Cà phê Mê Trang đã có mặt trên thị trường Mỹ, Trung Quốc, Nhật bản, Đài Loan và các nước châu Âu....

MC Nhật Quỳnh với cà phê Mê Trang

Bên cạnh đa dạng hóa, nâng cao chất lượng các chủng loại sản phẩm, Công ty cổ phần Cà phê Mê Trang không ngừng cải tiến, thay đổi mẫu mã, kiểu dáng sản phẩm cũng như cải tiến công nghệ, máy móc, thiết bị nhằm nâng cao hiệu quả sản xuất. Bằng việc chú trọng đầu tư chiều sâu, xây dựng và giữ vững thương hiệu. Một nhà máy sản xuất cà phê hiện đại tại Khu Công Nghiệp Đắc Lộc với mức dự án đầu tư 300 tỷ VNĐ đã được đưa vào hoạt động, nhằm phục vụ cho một giai đoạn phát triển mới.

Sớm ý thức về giá trị của thương hiêu cà phê Mê Trang đã thành công khi tạo nên một thương hiệu quen thuộc. Không quá khi nói rằng cà phê Mê Trang đã góp phần to lớn vào việc xây dựng và phát triển thương hiệu hàng cà phê Việt Nam chất lượng cao, khẳng định vị trí trong lòng người tiêu dùng trong nước và thế giới. Để rồi khi đến Nha Trang du khách lại nhớ tới “Mê Trang – người bạn tinh thần vô giá”.

Công ty cổ phần cà phê Mê Trang đã giành được những danh hiệu cao quý: Cúp Vàng Thương hiệu bền vững năm 2010, cúp Vàng cà phê chất lượng cao tại Lễ hội cà phê Buôn Ma Thuột lần thứ 3 năm 2011, giải thưởng Thương hiệu Việt Uy Tín năm 2011, được người tiêu dùng bình chọn là Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao năm 2007, 2008, 2009 và 2010. Với những thành công đã đạt được, Công ty Cổ Phần Cà Phê Mê Trang cam kết tiếp tục cải thiện và nâng cao hơn nữa chất lượng sản phẩm, chất lượng phục vụ người tiêu dùng, xây dựng phát triển thương hiệu vững mạnh.

Phạm Ngọc Đóa - MTV Media